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‘西門子’助聽器已成為過去,變身“西萬拓”

2018-4-17

 

‘’西門子‘’助聽器已成為過去,變身“西萬拓”

提起助聽器,對于大眾來說最知名的品牌也許是“西門子”。然而我們發現,近來一段時間,遍布大街小巷的“西門子助聽器”專賣店在陸續撤換招牌。這意味著,“西門子助聽器”將成為歷史,新品牌“西萬拓”將逐漸進入大家視野。

撤換的不只是名字,而是東家。

2014年11月8日,西門子集團宣布中止聽力業務上市計劃,將以21.5億歐元(包括盈利能力付款)的價格向投資公司殷拓集團(EQT)及其合伙投資方德國斯特朗格曼(Strungmann)家族出售西門子聽力解決方案業務。

世界第三的西門子助聽器為什么被賣掉?

近年來國際助聽器市場呈現類似“春秋戰國”的激烈競爭狀態,并購已不是新鮮事。西門子助聽器的業績退步除了競爭對手的原因外,很大程度上是由于西門子在聽力業務上的投入不足。自2014年10月1日起,西門子取消“業務領域”層級,將原有的16個業務集團合并為9個。

由于生產周期過長,市場競爭力不足,西門子助聽器一直以中低端產品為主。早在2009年,西門子集團就有賣掉助聽器業務的打算,只不過由于買家調低了估值,導致交易未能順利進行。對西門子這家老牌電子電氣工程巨頭來說,出售家電業務正是其專注于電氣化、自動化和數字化戰略的體現之一。西門子能夠下決心出售家電業務,出售聽力業務也就不難理解了。

雖然出售家電業務和助聽器業務使品牌傳播受到一定阻礙,但是西門子依舊可以憑借其雄厚的實力,同其他知名企業一起(如牽手萬達)傳播品牌。在電氣化和自動化領域,西門子已成為許多市場上無可爭議的世界第一。

如此看來,西門子果斷拋售家電業務和助聽器業務,將全部精力放在電氣化、自動化和數字化上,市場確實廣闊,盈利空間也更大。出售的手段,也避免了聽力業務上市遇挫的風險。

被收購以后的“西門子助聽器”有哪些新變動,未來會怎樣?

首先,更名,在不久的將來就不再有“西門子助聽器”了,請叫它“西萬拓”。

而對于“西萬拓”,這將更是關鍵的一年,如何理順管理、維護好原西門子用戶的售后以及拓展和新用戶,都是值得關注的挑戰。

 

 
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